Корейская косметика — на волне трендов
«Корейская косметика легко узнаваема благодаря броской упаковке, нестандартному дизайну и уникальному способу применения. Специалисты в сфере красоты отмечают, что производители следуют актуальным тенденциям, стремятся уловить модные направления и оперативно воплощать их в продукции.
Ситуация на корейском рынке требует постоянного поиска новых идей и стремления превзойти конкурентов. По словам экспертов, рынок насыщен брендами индустрии красоты, а потребители стали требовательны и придирчивы Кристин Джонг занимает должность директора по продажам в компании Ettang. — Для привлечения внимания аудитории необходимо не только разрабатывать действенный состав, но и создавать уникальную упаковку, продумывать способ представления продукта. Внешний вид имеет значение».
По-настоящему сложно не обратить внимание на супероригинальный кушон, напоминающий тарелку НЛО, капкейк-крем или резиновая маска для ухода за лицом, которой сразу же хочется воспользоваться. Для создания подобных продуктов бренды привлекают целые креативные команды.
«В нашей компании работает большой штат дизайнеров, которые при разработке упаковки для новых продуктов проводят масштабное исследование, — отмечает Джонг. — Их задача – отслеживать тренды, зародившиеся в социальных сетях благодаря блогерам, анализировать вкусы не только корейцев, но и потребителей из других стран, где представлена наша косметика. Безусловно, они изучают и успешные продукты конкурентов. Мы не копируем коллег, а таким образом выявляем потребности нашей целевой аудитории».
На фотографии представлены: антивозрастная сыворотка с муцином улитки Time Returning Serum Dr. Jart+, освежающий тонер для лица Ultra Bootle Fresh Toner Vprove, универсальный гель Алоэ 99% Holika Holika, укрепляющая эссенция Keratin Silkprotein Hear Aqua Essence Flor de Man, тоник для лица Centella Reviving Toner PureHeal’s, крем для лица i m botanic №5 maximum pandora cream The Plant of base.
Особенности корейской косметики заключаются в её уникальной формуле
И она состоит из весьма необычных компонентов. Это делает её привлекательной, но в то же время вызывает опасения. Для увеличения узнаваемости на рынке каждый бренд стремится выбрать свой ключевой ингредиент. Обычно вся история марки связана именно с ним. Однако существуют и компоненты, которые широко используются в корейской косметике в целом.
1. Муцин улитки. Слизь улитки, производимая ею для защиты панциря от внешних воздействий, оказывает благотворное влияние и на кожу человека. Этот муцин обладает белковой структурой и содержит коллаген, пептиды и витамины. Он способствует ускорению обмена веществ в клетках, помогает коже регенерировать и эффективно снимает воспаления.
2. Ласточкины гнезда. В состав косметических средств стали добавлять экстракты из гнезд стрижей-саланганов, которые являются близкими родственниками ласточек. Эти птицы возводят свои гнезда, используя морские ингредиенты: раковины моллюсков, морскую капусту, водоросли, а также скрепляют «строительный материал» собственной слюной. По мнению экспертов, экстракты из гнезд стрижей содержат йод, микроэлементы и макроэлементы, которые могут оказывать омолаживающее действие на кожу.
3. Свиной коллаген. Этот материал извлекают из кожи молочных поросят, поскольку у них отсутствуют спайки и возрастные дефекты, свойственные взрослым животным. Он стимулирует обновление клеток и тканей и отличается хорошей совместимостью с человеческим коллагеном.
«Кроме того, в корейской косметике широко применяются натуральные растительные ингредиенты, такие как экстракты растений, соки ягод и масла, — отмечает Виктория Круликовская — эксперт в области красоты и лицо корейского косметического бренда Steblanc. — Формула продукта создается с учетом того, чтобы компоненты могли легко контактировать с кожным покровом, быстро проникали в него и оказывали воздействие в более глубоких слоях дермы».
Корейская косметика идеальна для европейцев
У нее большая армия поклонников в Европе, и в России их тоже очень много. Неслучайно в каждом магазине Л’Этуаль недавно появился отдельный стенд с корейской косметикой. Однако уместна ли она для нас? Этот вопрос часто задают с некоторой настороженностью на форумах и в социальных сетях. И специалисты утверждают: она подходит.
«У азиатов кожа отличается большей плотностью по сравнению с кожей европейцев, однако она характеризуется повышенной чувствительностью», – поясняет Велма О занимает должность вице-президента в компании The Plant of Base. — При создании косметических средств мы принимаем во внимание этот аспект, что делает её подходящей для европейского рынка».
«Мы абсолютно уверены в этом, так как корейская косметика уже пять лет тестируется на коже европейского типа», — добавляет Мариус Матас, бренд-директор компании Beauty Forma.
Важно понимать, что это не гарантирует полное отсутствие аллергической реакции. Эксперты подчеркивают, что ни один косметический продукт нельзя назвать абсолютно гипоаллергенным, особенно если в его составе присутствуют ингредиенты животного происхождения Татьяна Аль Сабунчи, кандидат медицинских наук, врач-дерматокосметолог и главный врач центра косметологии Tori. — При использовании свиного коллагена эффект затрагивает лишь верхний слой кожи, что сводит к минимуму вероятность аллергической реакции. Слизь улитки, напротив, обладает высокой активностью и потенциально может спровоцировать индивидуальную непереносимость, например, покраснение. Однако, многое определяется степенью очистки используемого сырья. Рекомендуется провести тест на чувствительность, нанеся небольшое количество продукта на сгиб локтя».
На фото: эссенция для кожи вокруг глаз Ginseng Berry PureHeal’s, моделирующая альгинатная маска “Гиалуроновая кислота” Skinlite, маска-перчатки “Миндаль” Skinlite, маска для лица успокаивающая с-алоэ вера Steblanc, маска для лица с коллагеном Ettang, интенсивная маска для лица Soluble Microneedle Therapy System sMTS VITAFORMA, СС крем “Совершенное сияние” и ВВ крем с женьшенем светлый erborian, крем для лица Gyoolpy Tea Water Cream A;T Fox.
Корейская косметика строго сертифицируется
Корейские производители косметики располагают большим количеством сертификатов, содержащих детальные отчеты о результатах испытаний, информацию о составе и другую важную документацию. «Для получения разрешения на производство косметики в Корее требуется предоставление обширного пакета документов, – отмечает Кристин Джонг. – Необходимо предоставить лабораторные отчеты, подтверждающие состав и безопасность продукта, а также результаты нескольких тестов, проведенных на добровольцах. В противном случае вывести свой продукт на корейский рынок будет невозможно».
Чтобы удостовериться в подлинности корейской косметики, запросите у продавца соответствующие сертификаты.
Использование корейской косметики отличается простотой и вызывает интерес
Несмотря на необычный дизайн, корейская косметика удобна в использовании. Изучать инструкцию по ее применению не составит труда. Обычно достаточно просто нажать и нанести продукт. В большинстве случаев можно предварительно разбавить косметическое средство водой или лосьоном из комплекта. Однако иногда использование корейской косметики превращается в увлекательное развлечение. Чтобы косметическая маска показала результат, наденьте маску в виде котика. Мечтаете о губах, как у Анджелины Джоли? Позируйте перед зеркалом с патчами на верхней губе. А сколько селфи уже сделано девушками с пенящейся маской на лице! Именно такие необычные моменты делают корейскую косметику востребованной.
