Новые тенденции в косметике: что ждет индустрию красоты?
Косметика на основе суперфудов
Существует отдельная группа продуктов питания, известные как суперфуды. Это не просто полезные и натуральные продукты, но и те, которым приписывают поистине уникальные свойства. Фактически, суперфуды характеризуются высоким содержанием биологически активных веществ, необходимых для здоровья – антиоксидантов, кислот, витаминов и минералов. Как правило, это продукты растительного происхождения: ягоды годжи и асаи, порошок плодов рожкового дерева и моринги, какао-бобы, водоросли, натуральные масла и семена.
Неудивительно, что внимание специалистов бьюти-индустрии привлекло направление чудо-еды, ведь они считают, что кожа нуждается в сбалансированном питании, подобно организму в целом. И если продукт оказывает положительное воздействие изнутри, то он может эффективно работать и при наружном применении, например, в составе кремов, масок и сывороток. Эта идея вдохновила несколько известных брендов на разработку собственных косметических линеек, основанных на суперфудах.
Известная британская компания Elemis представила рынку серию продуктов под названием Superfood skincare system. Этот набор включает в себя гель для умывания, масло, дневной и ночной крем. В качестве основы технологии использованы фитомасла (авокадо, семян броколли и тыквы) в сочетании с пребиотиком и растительными экстрактами (проростков пшеницы, капусты кейл и крапивы). По мнению специалистов бренда, этот комплекс, богатый антиоксидантами, омега-жирными кислотами, витаминами и минералами, содержит все необходимые компоненты для питания, увлажнения и защиты кожи, а также для активации ее жизненных сил и функций.
Известный французский производитель профессиональной косметики Payot включил в свои разработки экстракты ягод годжи и асаи, которые отличаются высоким содержанием антиоксидантов и аминокислот. Теперь в линейке бренда представлены универсальные средства для ухода за кожей лица: крем, лосьон, тоник и маска. Данные продукты помогают защитить кожу от воздействия свободных радикалов, выводят токсины и оказывают тонизирующее действие. Стоит отметить, что косметические средства на основе суперфудов можно найти практически во всех брендах, как в сегменте масс-маркета, так и в люксовом.
«Чистая» косметика
Популярность косметики, исключающей компоненты с сомнительной репутацией или вызывающие опасения, например парабены, сульфаты и силиконы, является заметной тенденцией в индустрии красоты. Важно отметить, что компании, выпускающие «чистую» косметику, не идентифицируют себя как натуральные или органические бренды. Продукция первого типа содержит природные ингредиенты растительного происхождения, но не соответствует критериям органической сертификации. Для признания бренда органическим, не менее 70% используемого натурального сырья должно быть сертифицированным органическим. Более детальную информацию по этому вопросу мы публиковали ранее. здесь.
Основное отличие «чистой» косметики заключается не в максимально возможном содержании натуральных компонентов или наличии эко-сертификатов, характерных для органических марок, а в исключении спорных ингредиентов. Это позволяет обычным косметическим брендам также позиционировать себя как «чистые».
В последнее время российские производители косметики всё чаще позиционируют свои бренды как предлагающие «чистую» продукцию. Сложно однозначно определить, что преобладает в этой концепции – искренность или рекламный ход. Эксперты в большинстве случаев отмечают, что не вся химия является вредной. Существуют как безопасные и действенные компоненты, так и нежелательные или неэффективные. При этом натуральная косметика, основанная на растительных ингредиентах, нередко оказывается недостаточно сильной, чтобы помочь коже решить сложные задачи.
Многоцелевая косметика
В сфере красоты также заметен тренд на минимализм – упрощенный подход к уходу за собой, противопоставленный многоступенчатым процедурам. На смену специализированным косметическим средствам приходят универсальные продукты, предназначенные для выполнения нескольких задач одновременно.
На самом деле, подобная концепция не является абсолютно новой. Ранее уже появлялись продукты, такие как кремы от VV и CC, которые совмещали в себе функции тонального средства, уходового продукта и защиты от солнца. Однако современные производители многофункциональной косметики, разрабатывающие инновационные формулы, стремятся выйти на принципиально новый уровень.
Ожидается, что качество универсальных средств будет превосходить все ожидания. Потребители уже успели оценить новаторский продукт от британского бренда Lixirskin – эссенцию, которая заменяет собой дневной и ночной крем, а также праймер, демонстрируя при этом впечатляющие результаты. Безусловно, это предвещает начало новой эпохи в индустрии красоты.
Представители компании утверждают, что не существует продукта, который был бы полезен для одной области кожи и бесполезен для другой, или принципиальной разницы между дневными и ночными кремами, сыворотками и другими средствами. Ключевым фактором является состав! Продукты с высоким содержанием активных ингредиентов могут быть слишком тяжелыми для кожи, вызывая усталость и снижение ее реактивности. Задача состоит в том, чтобы обеспечить кожу небольшим количеством необходимых питательных веществ. Будущее принадлежит универсальной, высокотехнологичной и многофункциональной косметике, которая подходит каждому и в любой ситуации.