Что такое личный бренд?
Это впечатление, которое складывается у окружающих о вас. «Личный бренд – это ваша уникальность, ваше представление, то, что люди знают о вас, о вашей деятельности и бизнесе. Это то, что привлекает их внимание», – поясняет Мария Азаренок — специалист в области личного брендинга и разработчик тренинга «Будь брендом» .
Понятие личного бренда во многом созвучно репутации, но имеет более широкое значение. Практически у каждого человека уже существует персональный бренд, однако чаще всего он формируется не намеренно. Если же подходить к его созданию осознанно, это позволит значительно улучшить качество жизни и добиться множества целей – как в профессиональной сфере, так и в личной.
Зачем нужен личный бренд?
Прежде всего, чтобы выгодно выделяться среди конкурентов. « Личный бренд нужен для повышения конкурентоспособности, — говорит Лилиана Каландарова-Модильяни — психолог, коуч и основательница «Клуба друзей» . — В целом, он важен для того, чтобы вас выбирали, как в личной жизни, так и в обществе и на работе. Это особенно актуально для тех, кто работает как фрилансер, например, дизайнеры, фотографы, психологи. Однако личный бренд необходим не только им, но и топ-менеджерам, и экспертам».
«Для достижения успеха в современных условиях недостаточно обладать только профессиональными знаниями и предоставлять качественные услуги. Необходимо обеспечить узнаваемость, — отмечает Мария Азаренок. Этому и способствует личный бренд. Он позволяет выйти на уровень монетизации и сформировать уникальное торговое предложение, которое будет стимулировать развитие бизнеса. Личный бренд способен поддержать сотрудника в продвижении по карьерной лестнице внутри организации, а также поможет предложить свои услуги или продукт не только клиентам, но и знакомым, близким и людям со схожими увлечениями».
Сильный персональный бренд поможет и за пределами бизнеса — например, в обустройстве личной жизни. «Если девушка ищет какого-то определенного типа мужчину, то формирует персональный бренд подходящий для этого. Допустим, ее интересует человек консервативных взглядов, то она создает бренд романтический или классически женственный, — говорит Лилиана Каландарова-Модильяни. — Если же она хочет найти избранника более современного, то это и транслирует в своем образе и личном бренде».
Как создать личный бренд
Прежде всего необходимо понимать, что этот процесс требует времени. «Начало положено с основ, с формулировки бренда. Это общая идея о том, каким вы предстанете перед потребителями, — отмечает Мария Азаренок. — Затем следует этап позиционирования. Внутренние ценности преобразуются во внешнюю привлекательную форму для взаимодействия с окружающим миром».
Мария Азаренок выделяет следующие ключевые составляющие личного бренда:
- Определение своих сильных сторон и понимание, какую пользу вы можете принести другим людям;
- Формирование адекватного представления о себе в окружающем пространстве;
- Постоянное совершенствование в своей нише;
- Использование передового опыта и знаний ведущих специалистов, адаптированное к вашим индивидуальным особенностям.
Важны для персонального брендинга и ваши ценности. «Чтобы транслировать личный бренд, нужно транслировать себя, важно, чтобы это было естественно. То есть это непридуманные и притянутые за уши факторы, а ваши истинные ценности, — добавляет Лилиана Каландарова-Модильяни. — Как его создать? Сначала нужно определить, что для вас важно — например, для меня важна экология, позитив, хорошее настроение. Дальше я смотрю, как я эти ценности транслирую в обычную жизнь. Если для меня важна экология, пользуюсь ли я одноразовыми вещами? Ношу ли я натуральный мех и кожу? Это то, как я транслирую эти ценности в своей жизни и в той деятельности, которую я создаю».
Создание личного бренда во многом зависит от вашего способа общения, выбранного стиля в одежде и других факторов.
Какое значение имеет одежда в процессе создания бренда?
Стиль играет важную роль в формировании имиджа человека. Имидж, в свою очередь, представляет собой сложившееся впечатление о человеке в глазах окружающих. Он создается личным брендом, — так объясняет Ольга Ефанова — стилист-коуч и основательница Мастерской осознанного стиля . — Если гардероб можно изменить в мгновение ока, то образ формируется постепенно, благодаря накоплению действий, заявлений, внешнего вида и публичного поведения. Изменение внешнего облика (в том числе одежды, прически, манер, походки) оказывает наиболее быстрое влияние на формирование имиджа. Вспомните, например, трансформацию Людмилы Прокофьевны из «Служебного романа».
Как создать гардероб, который будет работать на вас? Прежде всего, необходимо четко определить, какое впечатление вы хотите производить, ответив на вопросы: «Кто вы? Какая вы? О чем вы?». Не стоит прибегать к общим определениям вроде «модная, стильная», если вы не являетесь специалистом в области моды, поскольку эти определения не имеют существенного смысла. Недостаточно просто одеваться в соответствии с модой и быть стильным – важно понимать, что говорят тренды в вашем гардеробе, и соотносить это с вашими задачами, — подчеркивает Ольга Ефанова. Например, один оттенок может передавать легкомыслие и кокетство, а другой – уверенность и целеустремленность. Резкие формы добавляют образу динамизма, даже агрессии, в то время как плавные, округлые линии – символизируют гармонию и адаптивность. Подобные послания заложены в каждом элементе визуального образа».
Как транслировать личный бренд
Социальные сети играют значительную роль в современных реалиях. По мнению Лилианы Каландаровой-Модильяни, дополнительные способы самовыражения включают экспертность в средствах массовой информации, издание собственной книги, создание подкаста. Также важно постоянно поддерживать личный бренд: участвовать в тематических семинарах и мастер-классах, конференциях, проводить прямые эфиры и т.д.».
Не менее значимо не просто принимать участие в мероприятиях, а организовывать их самому. Это, безусловно, будет способствовать укреплению вашего личного бренда.
Персональный брендинг: основные ошибки
Их немного, но все они могут стоить вам карьеры.
Ошибка №1: неосознанное подражание личному бренду других
Достижения специалистов в выбранных областях обусловлены их уникальными чертами, которые невозможно воспроизвести. По словам Марии Азаренок, эффективность личного бренда зависит от того, насколько он отражает ваши индивидуальные характеристики. Необходимо быть максимально откровенным с самим собой и тщательно проанализировать ваши истинные стремления и желаемые результаты».
Точность определения всех параметров на старте напрямую влияет на качество и результативность развития вашего личного бренда.
Ошибка №2: гонка за тем, что популярно
Многие эксперты стремятся использовать востребованные темы для продвижения. «Не стоит рассчитывать на длительный успех, основанный на краткосрочном интересе», — предостерегает Мария Азаренок. Личный бренд позволяет акцентировать внимание на тех аспектах, которые вы хотите донести до аудитории. На первых этапах необходимо тщательно определить свою уникальность и те навыки, которые вы планируете совершенствовать. Гораздо эффективнее уделить время обдумыванию стратегии в начале пути, чем впоследствии начинать все заново. Нельзя игнорировать этот важный этап».
Ошибка №3: стремление интегрировать в личный бренд все аспекты вашей жизни
Владение пятью языками, консультации по юридическим вопросам и хобби в виде вязания крючком – это замечательно, однако такая информация не всегда уместна. «Личный бренд призван решать конкретные задачи, и это не подразумевает демонстрации всех своих сторон аудитории. Только вы определяете, какую информацию вы хотите донести до мира, а что оставить при себе», – отмечает Мария Азаренок.
Ошибка №4: желание добиться совершенства и опасение критики
Не стоит ждать того дня, когда вы пройдете все тренинги по личностному росту и получите сертификаты всех курсов, посвященных этой теме. Такой момент может и не наступить. Не стоит опасаться незнания. Начните помогать людям уже сегодня. Естественно, вам потребуется развиваться, однако не стоит откладывать свои цели на будущее, — рекомендует Мария Азаренок. — Не бойтесь критики. Недоброжелатели встречаются даже у самых известных и популярных людей, но это не препятствует им в достижении целей».
Ошибка №5: ожидание быстрого результата
Формирование личного бренда – процесс длительный. Нельзя ожидать быстрых результатов. По словам Марии Азаренок, «для достижения результата нужно время». Потенциальный клиент может изучать ваш Instagram полгода, прежде чем совершить покупку. Часто люди принимают решения на основе рекомендаций, которые невозможно отследить. Важно продолжать работу и не ждать мгновенной отдачи. Если вы продвигаете свою уникальность, рано или поздно она принесет плоды».
Чтобы добиться устойчивых результатов, проявляйте искренность и придерживайтесь выбранной стратегии — так вы сможете сформировать прочный личный бренд.
